ما هو دليل الهوية البصرية؟ ملف مرجعي (Brand Guidelines) يحدد كيف تُستخدم عناصر هويتك في كل مكان: الشعار ونسخه ومساحته الآمنة، والألوان بأكوادها، والخطوط وأحجامها، والصور والأيقونات، ونبرة الكتابة، مع أمثلة لما يجوز وما لا يجوز.
وهدفه أن تبدو علامتك واحدة ومتسقة، سواء صمم لها مصمم داخلي أو مستقل أو وكالة.
تصمم شعارًا جميلًا، ثم بعد سنة تجد إعلاناتك بثلاثة ألوان مختلفة، والشعار ممطوطًا في منشور، ومقصوصًا في لافتة، وكل مصمم يختار خطًا. والسبب ليس سوء المصممين، بل غياب المرجع. وهنا يأتي دليل الهوية البصرية، وهو جزء أساسي مما نسلمه في خدمة الهوية البصرية. وإن لم يكن لديك شعار بعد، فابدأ من خدمة تصميم الشعار.
لماذا تحتاج دليل هوية بصرية؟
- الاتساق: العميل يتعرف على علامتك من اللون والخط قبل أن يقرأ الاسم.
- توفير الوقت: كل مصمم جديد يبدأ من المرجع بدل أن يسأل ويخمن.
- حماية العلامة: تحديد الاستخدام الصحيح يقلل التشويه، ويدعم تميز العلامة المسجلة.
- الاحترافية: الشركاء والموردون والإعلام يحصلون على ملفات صحيحة بسرعة.
ما عناصر دليل الهوية البصرية؟
| القسم | ماذا يتضمن؟ |
|---|---|
| الشعار | النسخة الأساسية والأفقية والرمز، والمساحة الآمنة، والحد الأدنى للحجم، ونسخ على الخلفيات الفاتحة والداكنة |
| الاستخدام الخاطئ | أمثلة ممنوعة: مط، وتدوير، وتغيير ألوان، وظلال، ووضع على خلفية مزدحمة |
| الألوان | الألوان الأساسية والثانوية بأكواد HEX وRGB للشاشة وCMYK للطباعة |
| الخطوط | خط العناوين وخط النصوص بالعربية والإنجليزية، والأحجام والأوزان |
| الصور | أسلوب الصور المسموح، والفلاتر، وما يُتجنب |
| الأيقونات والعناصر | نمط الأيقونات والأشكال والزخارف المساعدة |
| نبرة الكتابة | رسمية أم ودية، وفصحى أم لهجة، وكلمات تُستخدم وأخرى تُتجنب |
| التطبيقات | أمثلة جاهزة: بطاقة عمل، ومنشور، وغلاف حساب، وعرض تقديمي |
كيف تصنع دليل الهوية البصرية؟
- اجمع ما لديك: الشعار بصيغ مفتوحة (AI أو SVG)، والألوان والخطوط المستخدمة.
- ثبّت الأساسيات: لونان أو ثلاثة أساسية، وخطان على الأكثر.
- اكتب القواعد بالأمثلة: صورة صحيحة بجانب صورة خاطئة أوضح من فقرة شرح.
- أضف التطبيقات: نماذج جاهزة لأكثر ما تستخدمه، كالمنشورات والعروض.
- جهّز ملفات التسليم: مجلد مرتب بالشعار بكل صيغه، والخطوط، وقوالب جاهزة.
- حدّثه: كلما أضفت منصة أو منتجًا، أضف قاعدته إلى الدليل.
كم يكون حجم الدليل؟
لا يحتاج المشروع الصغير إلى كتيب من مئة صفحة. فدليل من 8 إلى 15 صفحة يغطي الشعار والألوان والخطوط وأمثلة الاستخدام يكفي أغلب الأنشطة الصغيرة والمتوسطة. أما الشركات الكبيرة متعددة المنتجات، فتحتاج دليلًا أوسع.
دليل الهوية البصرية والعلامة التجارية
الدليل يحمي اتساق العلامة، لكنه لا يحميها قانونيًا وحده. فإن كان شعارك أصلًا تجاريًا مهمًا، فسجله علامة تجارية كما شرحنا في دليل تسجيل العلامة التجارية في السعودية. وطبّق قواعد الدليل نفسها على عروضك التقديمية أيضًا، وقد شرحنا ذلك في دليل تصميم العرض التقديمي الاحترافي.
الخلاصة: دليل الهوية البصرية
دليل الهوية البصرية مرجع يحدد كيف يُستخدم شعارك وألوانك وخطوطك وصورك ونبرتك في كل مكان، بقواعد وأمثلة صحيحة وخاطئة وملفات جاهزة. فهو الذي يجعل علامتك متسقة ومعروفة، مهما تعدد المصممون والمنصات.
هويتك موجودة لكن بلا دليل يضبطها؟
اطلب هوية بصرية كاملة مع دليلها، أو تصفح خدمات التصميم الجرافيكي، أو تواصل معنا عبر واتساب.
الأسئلة الشائعة
ما هو دليل الهوية البصرية؟
ملف مرجعي يحدد استخدام الشعار والألوان والخطوط والصور ونبرة الكتابة للعلامة، مع أمثلة صحيحة وخاطئة.
ما الفرق بين الهوية البصرية ودليلها؟
الهوية هي العناصر نفسها: الشعار والألوان والخطوط. والدليل هو قواعد استخدام هذه العناصر.
هل يحتاج المشروع الصغير دليل هوية؟
نعم، ولو مختصرًا في صفحات قليلة، خاصة إن كان أكثر من شخص يصمم لعلامتك.
بأي صيغة أستلم الشعار؟
بصيغة مفتوحة قابلة للتكبير مثل AI أو SVG أو PDF، إضافة إلى PNG بخلفية شفافة للاستخدام اليومي.
متى أحدّث دليل الهوية؟
عند إضافة منصة أو منتج جديد، أو عند تحديث الشعار، أو إذا لاحظت تكرار أخطاء في الاستخدام.
المصادر
- الهيئة السعودية للملكية الفكرية، خدمة تسجيل علامة تجارية: saip.gov.sa
